小红书，找到全世界的好东西！和全球千万用户一起分享海外新货，聚划算、涨姿势！笔记多多、测评满满，足不出户就能逛遍全世界，选购必备的海外口碑单品！护肤彩妆、时尚穿搭、家电数码、保健美食！小红书是一个网络社区，也是一个跨境电商，还是一个共享平台，更是一个口碑库。小红书的用户既是消费者，还是分享者，更是同行的好伙伴。小红书创办于2013年，通过深耕UGC（用户创造内容）购物分享社区，短短4年成长为全球较大的消费类口碑库和社区电商平台，成为200多个国家和地区、5000多万年轻消费者必备的“购物神器”。截至2017年5月，小红书用户突破5000万人，每天新增约20万用户，成长为全球较大的社区电商平台。其电商销售额已接近百亿元。和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，这种分享的边界被不断拓展，触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。一，口碑营销。没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化率，就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。小红书有一个真实用户口碑分享的社区，整个社区就是一个巨大的用户口碑库。二，结构化数据下的选品。小红书的社区中积累了大量的消费类口碑[8]  ，就好像几千万用户在这个平台上发现、分享全世界的好东西，此外，用户的浏览、点赞和收藏等行为，会产生大量底层数据。三，从2016年初开始，小红书将人工运营内容改成了机器分发的形式。基于机器学习的方式，社区中的内容会匹配给对它感兴趣的用户，实现了数据的分发，也使小红书变得越来越“好逛”：截至2017年6月，小红书每天曝光的笔记达到10亿次。